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童装成服装零售新增长点?潮童经济有什么市场

2019年03月23日 15:46 来源:中国服装人才网 责任编辑:Zoe

2018年,我国童装市场销售规模达1660亿元。伴随着二胎生育政策放开,以及新生代父母消费观念的提升,业界预测,未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。目前,国内?#25918;?#30456;继发力,国际?#25918;?#20063;在加紧布局完善童装线,在“潮童经济”的刺激下,童装市场或将呈现更为激?#19994;?#31454;争态势。

观念提升与政策放开 促童装零售额增速可观

长期以来,受到“孩子长得快,衣服换得快”的观念影响,很大一部分父母并不会在童装上过多地投入。?#27426;?#38543;着80后、90后相继结婚生子,当代父母的消费观念也在悄然转变。“给孩子最好的”,尽己所能,让孩子享受到更优渥的生活,成为越来越多父母认同并为之奋斗的目标。

同时,伴随着二胎政策放开,越来越多家庭将迎来“二宝”,消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示,2017年我国童装市场零售规模达1597亿元,同比增长9.76%,近五年复合增速8.23%,而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%,童装零售额增速明显高于整体服装市场。

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示,2018年我国童装市场销售规模达1660亿元。业界普遍认为,随着童装消费需求的进一步释放,我国童装市场规模仍将?#20013;?#25193;大。

不过,由于起步较晚,目前我国童装领域尚缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的?#25918;啤?#31461;装?#30001;?#35745;到销售渠道相对分散,相较于成人流行服饰来说,我国童装行业发展尚处于初级阶段,作为“有待深耕的土壤”,市场空间巨大,潜力无限。

国内童装第一?#25918;?#24066;场?#21152;新?#21319;至5.6%

从去年开始,中外?#25918;?#30456;继发力童装市场。日前,休闲服装?#25918;?/a>森马服饰公布了其2018年业绩快报:Q4收入与净利润增长达到了49.38%与234.31%,旗下童装子?#25918;?#24052;拉巴拉市场?#21152;新?#20174;4.9%提升至5.6%。很显然,这一数字仍有更大发力空间,因为在发达国家,童装第一?#25918;?#24066;场份额往往能达到30%甚至以上。

为了进一步巩固童装“龙头”地位,森马也在积极推进国际合作,包括牵手北美第一大童装零售商The Children’s Place,并购法国童装Kidiliz、国内童装Cocotree等。据透露,未来?#25918;?#21512;作与电商渠道将是森马童装线两大发展重点。

Gap收购金宝贝旗下?#25918;?意欲发力高端童装

国外?#25918;?#20063;在加速市场并购。近日,美国服饰集团Gap以3500万美元的价格(?#24049;?.34亿人民币)收购了金宝贝旗下高端童装?#25918;艼anie and Jack,包括该?#25918;?#30340;门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、?#25918;?#21644;网站等。

Gap发言人曾对媒体表示,收购Janie and Jack将有助于集团扩大消费者群体并增强?#39029;?#24230;。金宝贝主要经营高端童装和早教?#34892;模?#27492;前旗下?#25918;?#26377;Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次,Gap的收购行为被业界普遍认为是快时尚?#25918;?#21521;高端童装领域发力的讯号。

三类?#25918;?#36827;入市场“群雄逐鹿”

纵观目前童装市场,正面临三类?#25918;?ldquo;群雄逐鹿”的局面:以Zara、Gap?#20219;?#20195;表的快时尚?#25918;啤?#20197;安踏、耐克、阿迪达斯为代表的运动?#25918;?#20197;及Dior、Gucci、Burberry等领衔的奢侈品大牌。

据不完全统计,目前布局童装线的主流快时尚?#25918;?#21253;括了Zara、优衣库、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。其中,Gap设立了我国首家独立婴童装店,C&A布局开设了童装专卖店,销售渠道也将下沉至我国二三线城市。

在运动?#25918;品?#38754;,安踏拥有安踏儿童和FILA KIDS这两个儿童运动子?#25918;啤?#26446;宁也在去年推出了自营童装?#25918;?#26446;宁YOUNG,并与迪斯尼合作推出IP系列产品。在中高端的童装运动?#25918;?#20013;,耐克和阿迪达斯占领了主要的两大市场份额。对于成长起来的90后父母来说,对品质的要求更高,同时也更注重童装款式的舒适感与时尚度,因此中高端童装的需求也在稳步增长。

近两年,伴随着真人秀节目的火爆,“星二代”身上奢侈?#25918;?#30340;童装成为年轻父母的关注点之一。当?#20998;?#22882;侈品的人群升级为潮爸潮妈以后,经济实力相对雄厚的他们更舍得为童装投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童装线,此后,Ferragamo、Fendi、Moncler等?#25918;?#30456;继打入,近两年来,童装奢侈?#25918;?#20013;又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外,作为童装的?#30001;歟?ldquo;亲子装”“家庭装”的市场也正在兴起。知名?#25918;?#21253;括了T100KIDS、安奈儿Annil等。“网红经济”下,一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立?#25918;?#30740;发与销售。近年来,亲子装也开始亮相各大时装周。

◆ 关键词:影视IP资源挖掘

作为市场营销的手段之一,童装?#25918;?#23545;影视IP资源的挖掘和探索也越来越重视。近日,伴随着梦工厂出品、环球影业发行的经典动画《驯龙高手3》上?#24120;?61°童装就推出了限量款联名商品,并在全国各大门店同步推出主题产品体验区。而在此之前,361°童装就曾成功“搭车”《功夫熊猫》和《侏罗纪世界》,推出系列童装。

◆ 关键词:“国潮”?#25918;?#25250;镜

近日,JOJO童装在深圳举行了2019秋冬深圳时装周,大秀以“五溪云裳”为主题,童装模特们披上五彩苗绣新衣,以苗族文化为背景的一场童装大秀呈现在观者眼前。设计师运用珠绣、印染的传统工艺,在服装配色上坚固童装的明媚色调,旨在将成人装里“个性潮牌”概念引入童装。

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